Как распознать свою целевую аудиторию и успешно продвинуть своё видео?
И всё было бы так просто – если бы не было так сложно!
Поэтому, давайте разберемся, как лучше корректировать стратегию продвижения, на примере:
«Maybelline NY» – основное направление: макияж, косметика.
«Maybelline NY» стабильно поддерживает высокий уровень виральных просмотров, практически со 100% попаданием в целевую аудиторию своего бренда.
Целевая аудитория «Maybelline NY»
1. Преимущественно женская аудитория;
2. Территориальное расположение: Россия;
3. Увлечения:
- мода, красота, косметика;
- журналы, шопинг, путешествия;
- образование, дизайн, hand made;
- · фото, музыка, кино.
Свои ролики «Maybelline NY» выпускает каждую пятницу вечером, на своём канале Maybelline NY Russia.
Чтобы поддерживать свою популярность, «Maybelline NY» реализует на своём YouTube-канале множество различных проектов:
· «Макияж в большом городе»;
· актуальный макияж сезона;
· познавательные видео о техниках makeUP;
· обучающие видео по техникам нанесения makeup.
Не так давно, бренд «Maybelline NY» стал разрабатывать собственную методику продвижения видео.
Сейчас, сервис носит название: «Вибум», а основная тематика роликов направлена на тренды и актуальные события в сфере makeup.
Примеры первичного сотрудничества за 2018 год
· чемпионат мира 2018;
· начало студенческой жизни
· празднование Хэллоуина.
Стратегия команды «Вибум» на пути к поставленной цели
1. Организовать посев видеороликов с разделением на тематические группы:
- «ВКонтакте» («VK»);
- «Одноклассники»;
- Форумы о кулинарии;
- Форумы о доме и семье;
- Форумы о рукоделии;
- Форумы для молодых мам;
- Форумы о фитнес тренировках.
2. Организовать посев видеороликов в совместных развлекательных тематиках, но с преобладанием необходимой аудитории:
- Животный мир;
- Интересные факты (по тематикам);
- Кинематограф;
- Музыкальные увлечения (по тематикам);
- Образовательные форумы и группы;
- Форумы о путешествиях, развлечениях или фотографии.
3. Организовать и поддерживать продвижение роликов по вышеуказанным тематическим сайтам и социальным группам с реализацией идеальнейшим использованием точного таргетинга на основную целевую аудиторию.
В этом вопросе, команде «Вибум» — значительно проще, ведь они разработали собственный таргетинг. В момент просмотра видео, система точно определяет половую принадлежность человека, который просматривает ролик. После, благодаря своей базе «big data» - определяет необходимость демонстрации ролика.
Развитие рекламной деятельности
Пользуясь услугами команды «Вибум» известные компании приходили к поставленным показателям в более короткие сроки, нежели прогнозировали. Часто, показатели выполнялись на 110% за период от 3 – 7 дней.
Согласно статистике, львиная доля просмотров, поступала с тематических сайтов и форумов. Социальные сети, подобного результата, зачастую не дают. Это обусловлено тем, что, социальные сети «приоритизируют» свои плееры из-за этого, плеер «YouTube» недобирает просмотров. Причиной возникновения подобных сбоев считают умную алгоритмическую ленту.
Именно поэтому, очень важно комбинировать виды и способы размещения. Для получения максимально эффективного размещения в тематических сообществах, лучше, использовать социальные сети. Увеличение общего объёма просмотров – лучше доверить сайтам.
Великолепные результаты
Статистика «YouTube Analytics» подтвердила увеличение попадания в целевую аудиторию на 30% — при сравнении с альтернативными типовыми стратегиями продвижений, по средствам нативного посева. Также, подтверждено значительное увеличение «виральных» просмотров.
Отзывы заказчиков о стратегии и качестве проведенной работы:
«Zenith Russia»:
Качественный показатель просмотров значительно улучшился. Для нас, результатом нового подхода к таргетингу стало увеличение просмотров женской аудитории на 20%. Данные результаты оказали положительное влияние на «engagement rate» увеличив показатели в два раза.
L’Oreal:
Очень довольны размещением и результатом стратегии таргетинга. У нас увеличилось количество «виральных» просмотров и процент заинтересованности женской аудитории. Больше всего, нас радует то, что, показатели по-прежнему остаются на заданном уровне. Мы перестали сталкиваться с негативом, так как, ролик демонстрируется только тем, кому действительно интересен.
