Как распознать свою целевую аудиторию и успешно продвинуть своё видео?

И всё было бы так просто – если бы не было так сложно!

Поэтому, давайте разберемся, как лучше корректировать стратегию продвижения, на примере:

«Maybelline NY» – основное направление: макияж, косметика.

«Maybelline NY» стабильно поддерживает высокий уровень виральных просмотров, практически со 100% попаданием в целевую аудиторию своего бренда.

Целевая аудитория «Maybelline NY»

1.       Преимущественно женская аудитория;

2.       Территориальное расположение: Россия;

3.       Увлечения:

• мода, красота, косметика;
• журналы, шопинг, путешествия;
• образование, дизайн, hand made;
• ·    фото, музыка, кино.

Свои ролики «Maybelline NY» выпускает каждую пятницу вечером, на своём канале Maybelline NY Russia.

Чтобы поддерживать свою популярность, «Maybelline NY» реализует на своём YouTube-канале множество различных проектов:

·         «Макияж в большом городе»;

·         актуальный макияж сезона;

·         познавательные видео о техниках makeUP;

·         обучающие видео по техникам нанесения makeup.

Не так давно, бренд «Maybelline NY» стал разрабатывать собственную методику продвижения видео.

Сейчас, сервис носит название: «Вибум», а основная тематика роликов направлена на тренды и актуальные события в сфере makeup.

Примеры первичного сотрудничества за 2018 год

·         чемпионат мира 2018;

·         начало студенческой жизни

·         празднование Хэллоуина.

Стратегия команды «Вибум» на пути к поставленной цели

1. Организовать посев видеороликов с разделением на тематические группы:

• «ВКонтакте» («VK»);
• «Одноклассники»;
• Форумы о кулинарии;
• Форумы о доме и семье;
• Форумы о рукоделии;
• Форумы для молодых мам;
• Форумы о фитнес тренировках.

2. Организовать посев видеороликов в совместных развлекательных тематиках, но с преобладанием необходимой аудитории:

• Животный мир;
• Интересные факты (по тематикам);
• Кинематограф;
• Музыкальные увлечения (по тематикам);
• Образовательные форумы и группы;
• Форумы о путешествиях, развлечениях или фотографии.

3. Организовать и поддерживать продвижение роликов по вышеуказанным тематическим сайтам и социальным группам с реализацией идеальнейшим использованием точного таргетинга на основную целевую аудиторию.

В этом вопросе, команде «Вибум» — значительно проще, ведь они разработали собственный таргетинг. В момент просмотра видео, система точно определяет половую принадлежность человека, который просматривает ролик. После, благодаря своей базе «big data» - определяет необходимость демонстрации ролика.

Развитие рекламной деятельности

Пользуясь услугами команды «Вибум» известные компании приходили к поставленным показателям в более короткие сроки, нежели прогнозировали. Часто, показатели выполнялись на 110% за период от 3 – 7 дней.

Согласно статистике, львиная доля просмотров, поступала с тематических сайтов и форумов. Социальные сети, подобного результата, зачастую не дают. Это обусловлено тем, что, социальные сети «приоритизируют» свои плееры из-за этого, плеер «YouTube» недобирает просмотров. Причиной возникновения подобных сбоев считают умную алгоритмическую ленту.

Именно поэтому, очень важно комбинировать виды и способы размещения. Для получения максимально эффективного размещения в тематических сообществах, лучше, использовать социальные сети. Увеличение общего объёма просмотров – лучше доверить сайтам.   

Великолепные результаты

Статистика «YouTube Analytics» подтвердила увеличение попадания в целевую аудиторию на 30% — при сравнении с альтернативными типовыми стратегиями продвижений, по средствам нативного посева. Также, подтверждено значительное увеличение «виральных» просмотров.

Отзывы заказчиков о стратегии и качестве проведенной работы:

«Zenith Russia»:

Качественный показатель просмотров значительно улучшился.  Для нас, результатом нового подхода к таргетингу стало увеличение просмотров женской аудитории на 20%. Данные результаты оказали положительное влияние на «engagement rate» увеличив показатели в два раза.

L’Oreal:

Очень довольны размещением и результатом стратегии таргетинга. У нас увеличилось количество «виральных» просмотров и процент заинтересованности женской аудитории. Больше всего, нас радует то, что, показатели по-прежнему остаются на заданном уровне. Мы перестали сталкиваться с негативом, так как, ролик демонстрируется только тем, кому действительно интересен.