Кейс «Maybelline NY»: Продвинуть видео на YouTube с точным попаданием в Аудиторию

Настасья Юрьевна • 22 ноября 2020

Как распознать свою целевую аудиторию и успешно продвинуть своё видео?

И всё было бы так просто – если бы не было так сложно!

Поэтому, давайте разберемся, как лучше корректировать стратегию продвижения, на примере:

«Maybelline NY» – основное направление: макияж, косметика.

«Maybelline NY» стабильно поддерживает высокий уровень виральных просмотров, практически со 100% попаданием в целевую аудиторию своего бренда.

Целевая аудитория «Maybelline NY»

1.       Преимущественно женская аудитория;

2.       Территориальное расположение: Россия;

3.       Увлечения:

  • мода, красота, косметика;
  • журналы, шопинг, путешествия;
  • образование, дизайн, hand made;
  • ·    фото, музыка, кино.

Свои ролики «Maybelline NY» выпускает каждую пятницу вечером, на своём канале Maybelline NY Russia.

Чтобы поддерживать свою популярность, «Maybelline NY» реализует на своём YouTube-канале множество различных проектов:

·         «Макияж в большом городе»;

·         актуальный макияж сезона;

·         познавательные видео о техниках makeUP;

·         обучающие видео по техникам нанесения makeup.

Не так давно, бренд «Maybelline NY» стал разрабатывать собственную методику продвижения видео.

Сейчас, сервис носит название: «Вибум», а основная тематика роликов направлена на тренды и актуальные события в сфере makeup.

Примеры первичного сотрудничества за 2018 год

·         чемпионат мира 2018;

·         начало студенческой жизни

·         празднование Хэллоуина.

Стратегия команды «Вибум» на пути к поставленной цели

1. Организовать посев видеороликов с разделением на тематические группы:

  • «ВКонтакте» («VK»);
  • «Одноклассники»;
  • Форумы о кулинарии;
  • Форумы о доме и семье;
  • Форумы о рукоделии;
  • Форумы для молодых мам;
  • Форумы о фитнес тренировках.

2. Организовать посев видеороликов в совместных развлекательных тематиках, но с преобладанием необходимой аудитории:

  • Животный мир;
  • Интересные факты (по тематикам);
  • Кинематограф;
  • Музыкальные увлечения (по тематикам);
  • Образовательные форумы и группы;
  • Форумы о путешествиях, развлечениях или фотографии.

3. Организовать и поддерживать продвижение роликов по вышеуказанным тематическим сайтам и социальным группам с реализацией идеальнейшим использованием точного таргетинга на основную целевую аудиторию.

В этом вопросе, команде «Вибум» — значительно проще, ведь они разработали собственный таргетинг. В момент просмотра видео, система точно определяет половую принадлежность человека, который просматривает ролик. После, благодаря своей базе «big data» - определяет необходимость демонстрации ролика.

Развитие рекламной деятельности

Пользуясь услугами команды «Вибум» известные компании приходили к поставленным показателям в более короткие сроки, нежели прогнозировали. Часто, показатели выполнялись на 110% за период от 3 – 7 дней.

Согласно статистике, львиная доля просмотров, поступала с тематических сайтов и форумов. Социальные сети, подобного результата, зачастую не дают. Это обусловлено тем, что, социальные сети «приоритизируют» свои плееры из-за этого, плеер «YouTube» недобирает просмотров. Причиной возникновения подобных сбоев считают умную алгоритмическую ленту.

Именно поэтому, очень важно комбинировать виды и способы размещения. Для получения максимально эффективного размещения в тематических сообществах, лучше, использовать социальные сети. Увеличение общего объёма просмотров – лучше доверить сайтам.   

Великолепные результаты

Использование новой стратегии продвижения «Вибум» обеспечивает максимальный процент просмотров среди целевой аудитории.
Использование новой стратегии продвижения «Вибум» обеспечивает максимальный процент просмотров среди целевой аудитории.

 

Статистика «YouTube Analytics» подтвердила увеличение попадания в целевую аудиторию на 30% — при сравнении с альтернативными типовыми стратегиями продвижений, по средствам нативного посева. Также, подтверждено значительное увеличение «виральных» просмотров.

Отзывы заказчиков о стратегии и качестве проведенной работы:

«Zenith Russia»:

Качественный показатель просмотров значительно улучшился.  Для нас, результатом нового подхода к таргетингу стало увеличение просмотров женской аудитории на 20%. Данные результаты оказали положительное влияние на «engagement rate» увеличив показатели в два раза.

L’Oreal:

Очень довольны размещением и результатом стратегии таргетинга. У нас увеличилось количество «виральных» просмотров и процент заинтересованности женской аудитории. Больше всего, нас радует то, что, показатели по-прежнему остаются на заданном уровне. Мы перестали сталкиваться с негативом, так как, ролик демонстрируется только тем, кому действительно интересен.

Статистика «YouTube Analytics» подтвердила увеличение попадания в целевую аудиторию на 30% - при сравнении с альтернативными типовыми стратегиями продвижений, по средствам нативного посева. Также, подтверждено значительное увеличение «виральных» просмотров.
Статистика «YouTube Analytics» подтвердила увеличение попадания в целевую аудиторию.

 


Результат: 267 380 вирусных просмотров на YouTube

Теги: Блогеры Бренды Business Digital FMCG Товары Инфлюенсеры Маркетинг Project management Видео Viral VK Женщины YouTube


body

 

Мало кейсов?

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть все кейсы.
А также получите видео «Как сделать кейс лучше».

А Вы любите кейсы?