Отличная платформа для зарабатывания денег, идеальная «золотая жила», стабильный источник дохода в умелых руках – эти фразы всего пару лет назад характеризовали платформу Яндекс.Дзен.
Времена успешных каналов давно прошли, и зарабатывать сравнимо вменяемые деньги на Дзене сейчас могут избранные единицы. В чем причина и что погубило успешные проекты?
Ярким примером работы на платформе можно считать историю одного некогда популярного вебмастера, который был в числе первооткрывателей и запустил свой уникальный канал, смог его раскрутить и вывести на отличный доход, но очень быстро все потерял.
Первые шаги: подбор тематики и тестирование
О возможности заработка на платформе Александр узнал в начале лета 2017 года. Растиражированные интервью и статьи о колоссальных доходах от 35 000 рублей сделали свое дело. Без сомнений, главной целью Яндекса на то время было привлечение трафика, набор миллионов каналов и генерация текста на самые разные темы.
«Колумбы» Яндекс.Дзена вдохновляли историями своего успеха, и Александр решился на запуск личного канала в августе 2017 года. Не имея четко прослеживаемой тематики, канал позиционировался как «все обо всем»: можно было найти переводы статей, рерайты новостей на политические темы, посмеяться над свежими анекдотами, пополнить свою копилку новым кулинарным рецептом и получить консультацию по финансам.
Рекомендация канала пользователям происходит посредством определения тематики алгоритмом Яндекса, а в случае Александра добиться заметных успехов было сложно. Незначительная монетизация началась только после публикации 25-й статьи.
Вторая попытка также не увенчалась успехом. Идея сделать канал прибыльным за счет статей о сексе и отношениях между полами для аудитории 18+ не «взлетела». Пессимизация Яндексом произошла через 2 недели после старта. С таким контентом платформа долго не церемонится.
Не дожидаясь истечения двух недель, которые отведены на проверку устранения нарушений, Александр создает новый канал на тему отношений между полами, но уже не использует провоцирующие слова и фотографии. Такой подход нашел свою аудиторию, а спустя неделю началась первая монетизация.
В начале 2018 года Яндекс в среднем платил от 30 до 40 рублей за 1 000 дочитываний. Максимальный верхний предел доходил до 100 рублей, а нижний составлял 5 рублей за 1 000 дочитываний.
Ежедневный доход нового канала колебался от 100 до 300 рублей, в редкие дни рос до 400-500 рублей при средней просматриваемости в 30-40к. Раскрученные каналы в то же время генерили миллионный трафик и приносили владельцу до 3 000 рублей в день.
Не тратя время на поиски идеи, которая могла бы иметь высокую конкуренцию, Александр решается получать больше трафика за счет количества и запускает еще 6 тематических каналов. С утра до ночи заполняя статьями свои кулинарные, спортивные и исторические ресурсы, прикладывая титанические усилия, выйти на желаемый доход не получается. Все старания приносят не более 800 рублей в день.
После 3-х месяцев, проведенных в таком темпе, вебмастер оставляет только пару каналов, общий доход по которым получается до 300 рублей в день.
История успеха
Набив шишки, спустя 10 месяцев тестов идея была найдена. Популярные на просторах YouTube видео с обзорами дешевой еды из «Пятерочки» и «Ашана» натолкнули на идею переноса этого формата в Дзен.
Пробежка по магазинам за дешевой едой, распаковка, фотографии и несколько опубликованных обзоров сделали свое дело. Идея была запущена в массы, а уже утром принесла свои первые плоды. Всего за одну ночь, набрав более 15 тысяч дочитываний, канал выходит на монетизацию.
Малополезные статьи, написание которых длилось не более 20 минут, заинтересовали пользователей Дзена.
Вдохновленный первыми успехами, Александр ежедневно выпускал по 2-3 статьи, каждая из которых набирали более 5к дочитываний, а количество ежедневных новых подписчиков составляло не менее сотни человек, что позволило выйти на доход в среднем более 1к рублей в сутки при трудозатратах в 1 час.
Не останавливаясь на полпути, Александр начал тестирование новых подходов к полюбившейся пользователями тематике. Следующей ступенькой стала близкая к предыдущей идея – обзоры скидок.
Она оказалась куда удачнее и вскоре заполнила весь Дзен. О популярности свидетельствовал тот факт, что статьи в стиле «Что недорогое я сегодня купил в Пятерочке» просматривали от 2 до 4 миллионов человек, а дочитывали более 200 тысяч пользователей. Применяя простую математику, не сложно посчитать: при средней стоимости 30-40 рублей за 1 000 дочитываний одна статься, трудовые и временные затраты на изготовление которой минимальны, может принести автору от 10 000 рублей.
Уже в октябре 2018 года ежедневный доход Александра вырос до 12-14к рублей в день.
Стремительное падение
Все кардинально изменилось в ноябре 2018 года, когда Яндекс обновил алгоритм Дзена.
Большая часть ранее успешных авторов получали меньше трафика, а как следствие, и меньше просмотров, в результате чего к концу ноября в 5-7 раз просел доход.
Действуя по прежней схеме, выпуская контент в таком же объеме и качестве, не получалось удержать доход в прежних рамках. В январе 2019 года максимальная сумма, которую удавалось выводить в день, не превышала 500 рублей, а в следующем месяце всего 300-400 рублей.
Но даже это падение не называли полным дном до марта 2019, когда Яндекс выпустил алгоритм Альфа Центавра, выкосивший каналы сотнями, не пощадив даже крупные, имевшие десятки тысяч активных и лояльных подписчиков. Конец 2019 года стал для канала роковым, хотя количество подписчиков было 22к, а каждый пост получал около 15к показов, катастрофически малый доход не более чем 100-200 рублей превратил некогда успешный проект в «чемодан» без ручки и Александр продолжал его «нести», наполняя информацией больше по привычке.
Выводы из полученного опыта
После всех перипетий с Дзеном Александр сделал выводы и поделился уникальным опытом:
- аудитория Дзена лояльна исключительно к контенту на массовую и широкую тематику. Крайне редко специализированные и узкотематические статьи набирают много просмотров. При этом не стоит забывать о выбранном курсе и придерживаться выбранной тематики канала;
- на трафик количество подписчиков совершенно не влияет. Маститые каналы едва ли набирают выше 10-15к просмотров, а вот новички с хайповой темой могут уже за сутки добиться миллионных просмотров;
- алгоритм Дзена меняется постоянно, а это значит, что вчерашняя неработающая идея уже сегодня может стать ТОПовой. Впрочем, в обратную сторону это правило действует с такой же силой, поэтому расслабляться не стоит.
