Продвижение тренинг-центра «Исток»

olly_olivia • 29 июня 2020

Проект: coachistok.ru — международный центр профессионального коучинга ISTOK.

Рынок онлайн-образования растёт, открывается большое количество школ, курсов. Это, несомненно, радует. Но часто выпускники таких учреждений, получив знания, не знают, как и куда их применить. Здесь на помощь приходят коучи помогают сдвинуться с места, открыть глаза и начать двигаться в нужном направлении.

Сотрудничество началось с выяснения текущей выборки аудитории по Сибири и Дальнему востоку с нужными таргетингами. Итог всего 150.000 человек. Смешной объём для фейсбука, да и дорогой к тому же. Наша цель ведь принести деньги клиенту, а не безбожно влить их в переплату за CPM. Но у нас были идеи, как с этим работать.

Помимо запуска проекта, посвящённого коучингу, как удалённой профессии, мы собрали и запустили ещё одну рекламную кампанию. Немного изменили тематику, но спикер тот же. «Коучинг, как инструмент работы с персоналом» так мы вышли на всех, кто является управленцем n-го числа сотрудников.  Выборка 70.000 человек :)

По итогу работа с воронками двойная, но и результат не заставил себя ждать.

 

Результаты

Запуск №1. Обучение коучингу

1 таблица — тест РК с 25 марта по 10 апреля
1 таблица. Тест РК с 25 марта по 10 апреля

Потрачено: 14 600 руб.
Регистраций: 64
Цена за регистрацию: 230 руб.

2 таблица — основная РК с 20 апреля по 31 мая
2 таблица. Основная РК с 20 апреля по 31 мая

Потрачено: 85 631 руб.
Регистраций: 546
Цена за регистрацию: 156 руб.

 

Как мы понизили цену регистрации?

Нам помогла пересборка креативов и работа с 3 разными версиями лендинга. Последним провели сплит-тест. На выходе – конверсия в регистрацию с 10% поднялась до 35%.

По креативам мы хорошо проработали видео-материал (сторис, в частности). Написали речь и ТЗ, а в самом видео наложили текст для упрощения восприятия. Уже давно заметили, что динамика срабатывает лучше.

Для сравнения, CPM на малых объёмах аудитории:

CPM на малых объёмах аудитории

Выводы с первого запуска не бойтесь узкого гео, работайте над качеством креатива и проявляйте инициативу к заказчику.

Запуск №2. Коучинг для руководителей

3 таблица. Тест РК
3 таблица. Тест РК.

Потрачено: 30 700 руб
Регистраций: 131
Цена за регистрацию: 234 руб

 

Снова была проведена работа над видео и задействована статика. Сработало отлично. Тестовая РК собрала группу на обучение :)

Примеры креативов

123

 

4

О том, как делать не стоит

После второго запуска мы предложили заказчику запуск на всю Россию и русскоязычные европейские страны.

Провели 300 пробных регистраций. Вывод: да, курс легко продаётся на ДВ и в Сибири. Здесь к покупке склоняет возможность оффлайн-формата обучения. Но на исключительно онлайн-формат люди соглашаются с большим трудом.

Отзыв от продюсера международного центра профессионального коучинга ISTOK, Игоря Сидорова:

Видео записывалось во время разговора в Skype, просим прощения за задержку.

 


Результат: Конверсия в регистрацию с 10% до 35%

Теги: Digital facebook Обучение Social Media SMM

body

 

Мало кейсов?

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть все кейсы.
А также получите видео «Как сделать кейс лучше».

А Вы любите кейсы?

 

💰 Спонсируемые кейсы