Информация о заказчике
Sandra Shop — магазин украшений, в котором можно подобрать образ на любой вкус, цвет и кошелек.
В шоурум можно прийти со своими нарядами, выбрать украшения и погрузиться в состояние эйфории, восторга от себя и независимости от чужого мнения.
Здесь вы не покупаете украшения «вслепую».
Цель и задачи продвижения шоурума украшений
Цель — увеличение узнаваемости шоурума, повышение числа покупателей.
Задачи:
-
Повышение узнаваемости шоурума в городе
-
Информирование об услугах и акционных предложениях шоурума
-
Повышение посещаемости
SMM-стратегия для шоурума украшений
Наиболее целесообразным было решено развивать Вконтакте и Instagram, далее мы добавили к этому списку Pinterest.
Было принято решение: продавать украшения не только напрямую через коммерческий аккаунт, но и через личный бренд владелицы, для этого провели распаковку личности для нее.
Позиционирование шоурума украшений
Светлана Бикеева – владелец магазина Sandra shop, директор футбольной школы в Саранске.
Заботливая мама, бизнесвумен, которая успевает не только много работать, активно путешествовать, воспитывать детей, но и уделять внимание себе.
В работе Светлана ответственная, целеустремленная, явный лидер.
За маской сильного человека и строгого начальника скрывается очень добрая, чувствительная женщина. Подтверждение тому – занятие благотворительностью.
Считает, что психологическая устойчивость – залог успеха во всех делах.
Видение в бизнесе
Как и говорилось ранее, к работе Светлана относится спокойно, ответственно, не видит препятствий, начать и развить свое дело помешает ей, разве что, метеоритный дождь или наводнение.
К неудачам бизнесвумен относится спокойно, расценивает их как опыт и выбирает другое направление, но еще не случалось того, чтобы Светлана не доводила дело до конца.
Ближайшая глобальные цели – открыть новые филиалы по футболу и запустить шоурум, выстроить эти направления.
Шоурум украшений
В повседневной рутине Светлане не хватало того «женского, мягкого». В вечно строгом стиле одежды не хватало индивидуальности. Хотелось добавить изюминку не только в свой каждодневный образ, но и в образы коллег, подруг, знакомых.
Подбор украшений стал не просто хобби, но и небольшим бизнесом, основная цель которого научить обычных девушек кайфовать, больше уделять внимания своей женственности.
Sandra Shop – это про любовь. Про состояние эйфории, восторга от себя и независимости от чужого мнения.
В шоуруме можно подобрать образ на любой вкус, цвет и кошелек. Вне зависимости от бюджета Светлана научит выглядеть дорого.
К ней приходят не только за стильной покупкой, но и за атмосферой женственности, легкости и красоты.
Принципы ведения соцсетей шоурума украшений
- Не делаем акцент на личный бренд, но и не обезличиваем аккаунт. Sandra Shop – это про искусство любви себя, которому научит Светлана.
- Пишем просто, понятно, интересно. Не забываем про эстетику, глубокие смыслы.
- Вводим персонажа, которой в дальнейшем будет ассоциироваться с нашим профилем.
- Добавляем фишку – ребенка «маленькую Сандрочку», как символ беззаботности, открытости и честности.
- Регулируем степень открытости: не скрываем личную жизнь (семью, быт и т.д.), но и активно не показываем.
Мудборд
Рубрикатор для шоурума украшений
С учетом анализа контента конкурентов и актуальных тенденций в соцсетях был разработан рубрикатор.
Разработали категории тем для будущих постов, куда включили следующие рубрики: новости салона, презентация украшений, связь украшений с психологией и смежными ей темами, до/после, цитаты, взаимодействие с подписчиками, акции, видео из повседневной жизни девушек, истории персонажа, видео с владельцем, эстетичные видео и отзывы.
Ввод персонажа для шоурума украшений
Чтобы у аккаунта была собственная фишка, предложили ввод персонажа, варианты, которые были рассмотрены:
- Белая рубашка
- Девушка (подруга, менеджер, знакомая, модель)
- Маленькая Сандра
- Персонаж мультфильма/фильма, например, «городская золушка»
- Шкатулка
- Блокнот
- Животное
Из предложенных вариантов были выбраны: девушка (сам менеджер) и маленькая Сандра.
Съемка для шоурума украшений
Мы полностью занялись организацией съемок.
Были проведены 2 съемки. Отсняли материал для эстетических, информативных и развлекательных reels.
Reels для шоурума украшений
Reels в профиле были посвящены непосредственно услугам шоурума: подбору украшений.
Также мы давали полезные советы, анонсировали скидки, публиковали эстетичные кадры с примеркой и развлекательные видео.
Фотосессия для шоурума украшений
Под нашим руководством была проведена фотосессия.
Нам необходимо было отфотографировать новые украшения, показать больший ассортимент. Фотосессию мы организовали на бартерной основе — бесплатно привлекали фотографов и моделей.
Сторителлинг для шоурума украшений
Чтобы истории были интересными, мы публиковали истории в рамках одной темы, которая раскрывалась от одной stories к другой.
Наша цель была не только информировать о шоуруме, но и подчеркнуть преимущества различных видов украшений.
Через интересные истории (рассказы о камнях, связи украшений с психологией, астрологией, известных личностях) мы показывали преимущество и эксклюзивность нашего продукта.
Также мы делали интерактивы и анонсировали скидки.
Итоги
Таким образом, за месяц работы мы пришли к следующим результатам:
Остались вопросы? Пишите нам.
+7 (962)591-25-91
