В этом кейс разложен опыт бренда «Кудашка» и креативного агентства View
«Кудашка» – одна из trade marks крупной птицефабрики «Дантон-Птицепром».
Под торговой маркой на отдельной сертифицированной линии производства выпускается продукция из мяса птицы именно для детского питания – в полном соответствии с соответствующим ГОСТом.
В 2020-м году у торговой марки появился новый продукт, куриные котлеты. Для построения знания мы предложили клиенту запустить OLV.
The Big Idea
В 2020-м, по нашему мнению, никто не будет смотреть очередной ролик, в котором счастливая семья ест котлеты. Продуктовая составляющая для анонсирования новинки важна, но она не должна быть единственной.
Поэтому мы пришли к идее рассказать о продукции бренда через короткометражный семейный ситком.
Сценарий
Мы придумали историю, знакомую многим родителям. В процессе освоения речи дети часто коверкают привычные слова и в принципе часто придумывают свои уникальные неологизмы, которые потом становятся важной частью семейного фольклора.
«Для бренда «Кудашка» это действительно выход на новый уровень коммуникации с покупателем. Мы не просто про курицу, мы про семейные ценности. Один из главных аспектов, который изначально хотелось выразить в рекламном ролике – это рассказать историю про Семью, такую, с большой буквы «С», как собирательный образ. Потому что в каждой семье случаются свои казусы и смешные истории, которые потом остаются в воспоминаниях на долгие годы и с умилением пересказываются родным и знакомым»
Светлана Машталер, продакт-менеджер птицефабрики «Дантон-Птицепром».
Коронавирус is a Challange!
Реализация проекта была запланирована на апрель 2020 г. В это же время ввели режим самоизоляции.
Сейчас никого уже не удивишь проектами, реализованными во время карантина. Рекламный рынок быстро сориентировался, и проводить брифинги, кастинги, выбор локации, заказ реквизита и PPM онлайн – это уже новая норма. Но представьте проект с маленьким ребёнком в главных ролях. Риск того, что что-то может пойти не по плану в такой ситуации есть всегда, а в режиме изоляции он увеличивается многократно. Например, кастинг в удалённом формате недостаточно информативен – ведь дома дети более раскрепощены. Приходилось еще тщательнее присматриваться к маленьким актрисам. К тому же у нас не было возможности провести совместные пробы героев в офлайн-формате. На монтаже мы комбинировали финалистов парами, что помогло нам в выборе самых гармоничных героев.
Покажите мне результаты, я РЕЗУЛЬТАТЫ видеть хочу!
За два месяца карантина мы:
-
придумали ролик с удачным сочетанием идеи и демонстрации продукта;
-
сняли видеорекламу, который работает на запоминаемость бренда;
-
получили 797 000 просмотров на Youtube за первый месяц.
«С точки зрения управления проектом команда View – лучшая! Никогда бы не подумала, что такая слаженность, четкость и последовательность существуют в творческой среде. Несмотря на карантинные меры, у нас не нарушился ни один дедлайн. Это же касается и атмосферы на съемочной площадке. Всё как часы работает, но ощущение уюта и какого-то единства не покидает. Мы хотели сделать что-то новое и классное – и в итоге сделали» – Светлана Машталер, продакт-менеджер птицефабрики «Дантон-Птицепром».
