Сначала мы все фанатели от Вконтакте, имея возможность активно общаться в сообщениях анонимно и «чатиться» на открытой стене. Но все меняется – аудитория выросла и пришло время чему-то новому. На смену Вконтакте пришел Instagram, пестрящий фотографиями еды, животных, фотографий из путешествий. 2020 – год перемен и на смену полюбившемуся инстаграмму пришел TikTok.
И, конечно, дабы не упустить аудиторию и продвигать свое дело, бизнесы не могли упустить возможность начать активно вести контент на такой платформе. Наше агенство “ЕстьИдея” не стало исключением!
В июле этого года к нам поступил запрос от одной известной марки детской обуви - «Котофей». Им необходимо было продвижение их марки в формате видеороликов в их социальных сетях.
Мы приняли решение не просто много много различных роликов в Instagram и Facebook, а помимо этого создать аккаунт в TikTok и продвигать их там. Общая работа над этим проектом длилась около 2х месяцев. Этого времени нам хватило, чтобы с нуля создать аккаунт, снять несколько качественных видеороликов, смонтировать их и запустить рекламную кампанию с целью привлечения потенциальной аудитории на официальный сайт «Котофей».
Запуск работы начался с подписания договора и обсуждения всех условий. Так как предметом договора у нас выступал запусков проектов в соц.сетях, то точкой отсчета нашей работы был первый подготовленный сценарий.
Для работы с TikTok-роликами мы создали 2 вида сценарий: первоначальный – в нем была общая информация, примеры видеороликов, детальный – полная раскадровка, образы моделей, прописанные локации.
Вот так выглядит наш первоначальный сценарий – подпись с картинке
Первым делом при подготовке роликов мы тщательно обсуждаем с клиентом его предпочтения и желания: что ему нравится, а что нет, чтобы он хотел видеть и на что нам стоит сделать упор. По возможности запрашиваем примеры по стилистике видеороликов из TikTok. После этого обязательно прописываем цель, которую нам нужно достигнуть. После этого мы начинаем тщательно изучать тренды в TikTok, чтобы получить максимум просмотров, лайков и завлечь как можно больше аудитории.
Вот такой контент-план у нас получился:
- Общая идея ролика. В ней мы прописываем концепции и действующие лица
- Место съемки
- Актуальное музыкальное сопровождение
- Формат съемки
- Список используемых акссесуаров и доп. атрибутики
- Раскадровка и визуализация
-
Такой формат сценария дает нам возможность прописать идеи и показать заказчику общую концепцию будущих видеороликов. После его согласования мы начинаем работать над сценарием.
В сценарий обязательно включаются такие пункты:
Блок 1
- Дата и место съемок
- Цель съемки
- Концепция видеоролика
- Организаторы, исполнители, модели
- Планируемся примерная продолжнительность съемки
-
Блок 2
- Фото выбранного места
- Фото моделей, участвующих в съемке
- Музыкальное сопровождение
- Доп. акссесуары
- Детальная раскадровка видеоролика
- Детальный внешний вид моделей
- При рекламе продукции вносим пункт «артикулы продукции»
-
Это пример идеальной раскадровки.
После согласования детальной раскадровки мы приступаем к съемочному процессу. У нас он проходил на двух локациях – сначала студия, потом на улице. По времени это заняло около 5-ти часов. Нам удалось отснять контент для трех видеороликов, участвовали 5-ть моделей разных возрастов.
После окончания съемок начинается интересное: монтаж и, непосредственно, публикация контента. Стоит обратить внимание, что TikTok - социальная сеть абсолютно новая, алгоритм работы ее еще не до конца изучен. С заказчиком согласовывайте ролики в уже готовом, смонтированном виде.
Еще один момент, на который стоит обратить внимание, кто хочет запускать комм.аккаунты в TikTok – нужно создавать канал лишь тогда, когда весь контент уже готов, так как эта платформа дает больший охват роликам, которые публикуются сразу после создания аккаунта.
Мы не будем заострять внимание на том, как создавать аккаунт и оформлять его. Эту информацию можно получить в открытом доступе в интернете. А вот о том, как запустить успешную таргетированную рекламу, мы расскажем.
Как настроить рекламную кампанию в TikTok
1. Первое, что надо отметить – менеджер платформы постоянно меняется, поэтому лучше в настройках выставить англ.язык
2. Второй шаг – выбор цели рекламной кампании. Сама платформа дает на выбор несколько вариантов: охват, траффик, просмотры, конверси..
Хотелось бы отметить, что в TikTok нет возможности продвигаться уже опубликованные видеоролики (в отличие от инстаграмма). Поэтому нужно быть готовым к тому, что все взаимодействия будут видны только в рекламном кабинете.
У нас была одна главная задача - увеличить к-во переходов на сайт. Поэтому мы подробно расскажем об этой цели.
3. Далее нам необходимо выбрать подходящий под тематику «Котофея » продакт-плейсмент.
На данный момент можно выбрать размещение на платформе TikTik, новостных приложениях: TopBuzz/BuzzVideo/News Republic/Babe, приложении Helo (доступно для кампаний в Индии), Pangle (доступно в Японии, Корее и на Тайване).
4. На след.шаге необходимо определить, куда вести трафик: на сайт или в приложение. В нашем случае - на сайт. Поэтому нужно обязательно прописать адрес сайта.
5.Дальше необходимо указать отображаемое имя, изображение профиля. Выбрать категорию и прописать ключевые слова.
Также прошу обратить внимание – если хотите, чтобы пользователи могли скачивать ваши видеоролики, то не забудьте поставить ползунки в активное положение.
6. Далее нужно перейти к след.пункту и активировать бегунок
7. На этом шаге мы приступаем к настройке целевой аудитории. Можно либо загрузить файл с пользователи в рекламном кабинете, либо выбрать тех, кто уже взаимодействовал с вашей рекламой или приложением.
По такому же принципу выбираем целевую аудиторию
8. Следующим пунктом у нас идут достаточно привычные настройки. Выбираем географию, пол, возраст и язык нашей целевой аудитории
9. После того, как этап 8 пройден, приступаем к настройке интересов поведение
Стоить обратить внимание на пункт «поведение», здесь можно выбрать, какие именно действия, связанные с видео, и за какой период времени будут учитываться
10. Также на платформе TikTok есть возможность ограничить операционные системы телефонов (android, ios, windows), их версии, мобильного оператора и стоимость устройства.
11. Далее настраиваем бюджет и указываем количество показов
12.После того как настройки выбраны, можно приступать к загрузке/созданию рекламных креативов.
Платформа дает возможность выбрать между видео или изображениями.
Можно загрузить как уже созданное видео в форматах: mp4, .mov, .mpeg, .avi, .or, .gif, размер — до 500 Mб), так и создать его прямо на платформе.
13. После того, как все нужные материалы загружены, можно опубликовывать текст к объявлению:
Модерация объявлений может занимать несколько дней.
Таким образом, почти за 2 месяца сотрудничества нам удалось с нуля запустить актуальный аккаунт на платформе TikTok, снять 3 рекламных ролика, успешно провести рекламную кампанию, перевыполнив план. В общей сложности мы получили чуть более 3-х тысяч переходов на сайт kotofey.ru
Общее количество лайков под роликами: 43
Общее количество комментариев: 6
Общие просмотры роликов: 392
Подписчики профиля: 16
