В один прекрасный день стала передо мной одна задача, нет, скорее, миссия: кардинально изменить судьбу одного мероприятия. Город, где это действо происходит — Санкт-Петербург. Само действо — кондитерская выставка, которая проходит мимо тысяч изголодавшихся сладкоежек. Главный рычаг воздействия на подобную ситуацию — повышение узнаваемости выставки и получение «засвета» в СМИ. Проблема одна — бюджет минимальный, фактически, нулевой.
Ласточка первая:
Мозговой штурм огласил свое начало, и посыпались идеи и варианты этих идей. Оговорюсь сразу, мы не фэтфобы и подобную дискриминацию не одобряем, но на том этапе шутейки о людях с избыточным весом и все около этого нас чертовски привлекало. Нет в нашей огромной стране социальной среды, в которой бы не глумились над пышечками и мужичками с «широкой костью». Решено! Будем плясать от этого.
Идея:
Желающим продегустировать тортики, чей вес превышает центнер, установлен ценник на 250 рэ выше за вход. Оскорбленная бодипозитивщица строчит гневные заявления в СМИ, мол, ничего святого в людях не осталось, мои чувства глубоко задеты!
Ласточка вторая:
За пару часов и несколько выпитых бутылок пенного, в ФотоШопе была собрана скандальная афиша. Еще через пару часов мы держали плод своего креатива в руках.
Свет, камера, съемка!
Далее стал вопрос о документальном запечатлении цветастой бумаженции. В Санкт-Петербурге кругом одни каменные стены да колонны, из чего следует строгий запрет на несанкционированную оклейку фасадов всякой макулатурой. Вздохнули и пошли в подземные переходы. Еще пару часов блужданий и, о чудо!, стремная дощечка. Для наших грязных целей краше холста не придумаешь.
Разумеется, после непродолжительного фотосета, бумажная модель была отклеена и стрятана поглубже-подальше.
Ласточка третья:
Зерно раздора теплится в руках (это я про фотки, если что), теперь осталось их посеять в благодатную почву. Другими словами, тупо рассылаем объявление в СМИ и кидаем в паблики соцсетей.
Реакция не заставила себя долго ждать: некая гром-баба-активистка строчит нам в личку, мол, накатала заявление в полицию с ультиматумом о проверке рекламы.
Ласточка четвертая:
СМИ пестрит публикациями о горе-рекламе, паблики распирает от постов.
У ничего несведущего организатора выставки вкусняшек плавится телефон от звонков журналистов. Информация продолжает поститься по пабликам ВК Санкт-Петербурга:
Далее активизируем ложку сладенького, что скрасит всю эту бочку с нечистотами. Под гневными постами заявляем от имени компании, что никакой дискриминации ни в чей адрес не было, нет и быть не может! Любим всех! Накормим вкусняхами тоже всех!
Итоги саботажа:
Вот так просто нам удалось ухватить упоминание бренда в эфирах у верхушки федеральных и местных СМИ, и сделать это абсолютно бесплатно. Единственным денежным вложением была распечатка афиши — 600 рублей.
Охват пабликов Вконтакте по Санкт-Петербургу составил 27 публикаций — 251 000 человек.
20 СМИ (РЕН ТВ, 5 канал, 78ру, Рамблер, Комсомольская Правда, Говорит Москва, ВестиFM и другие) + дневной выпуск в прайм-тайм по радио.
