Раскрутка группы «MBAND» на «СТС Медиа»
Рассказывает Анастасия Бацуева, менеджер интернет-продвижения канала СТС Love.
Толчок для «MBAND»
В 2015 году 14 февраля, из трансляции поп-концерта, с хронометража были вырезаны несколько номеров, в том числе, тогда ещё не так известной группы «MBAND». Это обрушила на телеканал несколько тысяч гневных сообщений. Потому что, подростковая аудитория очень эмоциальна реагирует на подобные действия.
Тогда было решено содать реалити-шоу «Один день с MBAND» с участием девочками-подростками.
Фанатам были принесены извинения и был пущен концерт молодых артистов. Затем начались подготовительные работы проекта «Один день с MBAND» на телеканале СТС Love.
По словам генерального директора телеканала СТС Love. Лики Бланк, MBAND была не так изветна, хотя у неё были свои фанаты, но широкой публике оставалось незнакомой. Как раз это и явилось той возможностью, раскрутив MBAND, пропиарить и СТС Love.
Обычная рекламная компания включает в себя позицианироние на телевидение, радио, банерных (наружных) плакатов и другие инструменты. Но так как, у нас было мало средств мы решил пойти по другому пути. А именно, аккумулировать интернет ресурсами.
По нашим наблюдениям, у каждого коллектива или проекта была своя поклонническая аудитория.
- Самая большая, около 80-90 процентов, те кто слушают или смотрят песни, клипы, но ръяными фанатами не являются.
- Вторая группа, около 10-20 процентов, фанаты, которые готовы купить диски, мп3 или скачать видео при случае.
- Ну и самая молочисленная, около 5 процентов, фандомы, те которые готовы устраивать флешмобы, ездить за кумирами по концертам.
В чём заключался проект
Замысел проекта заключался в том, чтобы привлечь третью группу, с их помощью подтянуть вторую, а если получится то и первою. Для этого, мы взаимодействовали фендом с нашим каналом. Дали возможность увидеть действие фендомов свои друзьям и стали распространять поклонников коллектива в интернете. По идее шоу, восемь подростков девочек должны были провести по одному дню с группой.
Кастинг был проведён в Инстаграм и ВКонтакте. Из пяти тысяч были выбраны участники проекта. Также мы использовали Однокласники и Твиттер, использовали кликабельные приложения, сделали скрипты на фанатов.
Нам удалось
В начале проекта фанатов группы в интернете не превышало 100 000 пользователей. За три месеца нам удалось увеличить поклонников до 300 000. Также мы запустили второй сезон проекта «Невеста для MBAND», где число подписчиков достигло 3 миллиона. Тем же, мы подняли и рейтинг телеканала, во время показа «Одного дня с MBAND» он взлетел на небывалые показатели. С помощью проекта мы увеличили и зрителей канала, которые посмотрев его впоследстви остались на нём.