Прошло меньше года с тех пор, как мы бросили все свои усилия на освоение мессенджера telegram, а точнее его потенциала в плане рекламы. Однако у нас уже был некоторый опыт работы с этим продуктом: мы делали там чат-ботов, которые потом очень помогали их владельцам и доводили до автоматизма ряд утомительных бизнес-процессов.
Кроме того, работа по продвижению каналов в Telegram не была для нас новой сферой деятельности. Впрочем, давайте поговорим обо всем по порядку…
Итак, на этот раз наш клиент по продвижению канала был владельцем этого https://t.me/sobermagic
Его канал посвящен всевозможным магическим превращениям с человеком. Здесь посетители найдут отличный набор прогнозов, кейсов, инсайтов, вопросов для саморазвития - лишенных всяких нехороших моментов и игр с аурой.
Нам пришлось провести тщательный поиск отличных площадок высокого качества с возможностью размещения на них рекламных материалов.
Итак, в конце июня 2020 года мы приступили к работе над этим проектом.
И первое, что мы сделали, это провели аналитику, чтобы обнаружить упоминания и рекламные материалы канала размещенные в интернете до этого времени. Ну а потом наша команда начала искать подобные каналы, чтобы выявить ресурсы, на которых размещались их рекламные материалы. Именно так нам удалось собрать всю необходимую информацию на рекламных площадках.
Пример представления аналитики канала:
Кроме того, мы добавили в фильтры каналы с низкой активностью и без ботов. Так как желательно работать с каналами, имеющими минимальный процент вовлеченности на уровне 20 позиций.
Работа над этим проектом заняла у нас два месяца. В результате мы по-прежнему заинтересованы в 108 каналах, которые могут быть использованы в рекламных целях. В то же время в процессе отбора мы отдавали предпочтение личным блогам на такие хайповые темы, как хипстерские вечеринки, кино, литература, эзотерика, психология. Более того, они должны были содержать авторские материалы. Так что нам удалось найти даже блог, автором которого была стюардесса.
Самым сложным моментом в процессе работы над этим проектом стали неоднократные отказы авторов канала от сотрудничества в части рекламы, обусловленные спецификой нашего канала. Что ж, это их право. Очевидно, им не нужно было получать прибыль от рекламы.
Хотя наша реклама была вполне безобидной. Судите сами. Вот пример содержания наших рекламных материалов:
Магия-это очень реальная вещь. Кто-то верит в магию, а кто-то нет. Однако это не помешает ее законам работать. Кроме того, знающие люди верят в существование магии. Есть среди них и люди, которые сделали состояние в миллиарды долларов.
Хотите пример? Пожалуйста. Допустим, вам нравится красивая девушка. Вы сфотографировали ее и пошли к гадалке, чтобы вызвать ответную любовь у этой дамы. Так вот эта ересь с калабушками никак к магии не относится.
Еще один пример? Да, пожалуйста.
Ваша работа не приносит вам никакого удовольствия: ни морального, ни материального, и вообще грех говорить о перспективах. Однако альтернативы ей нет. Но все равно когда вам все надоедает вы увольняетесь. И тут же, как по волшебству, вас заваливают предложениями о работе. Конечно, такая ситуация случается не со всеми, но со многими сотрудниками. Хотя вы и держали свое увольнение в секрете от всех до самого последнего момента. Вы просто решили и ушли. Так вот, ребята, это и есть настоящее проявление магии. Не нам вам рассказывать, как часто судьба преподносит такие сюрпризы.
Короче говоря, магия - это не таинственные обряды при танцах с бубнами и куриными пупками. Магия - это поток энергии, влияющий на наши желания, силу мыслей человека и его планы на будущее. Магия-это все, что помогает вам в жизни, если человек только этого хочет. А о методах магии читайте на канале Магия без суеверий.
Результаты
В результате нашими специалистами было разработано около восьми редакций текстов и графических материалов для различных тематических каналов с максимумом верности, то есть естественности, ненавязчивости.
В итоге нашу рекламу разместили телеграмм-каналы, как:
Они привели максимум 400 человек на канал нашего клиента из одной публикации, но не менее 17 посетителей (но это потому, что канал был небольшим).
Если вы совершаете покупки рекламы в Telegram без посредников, то постарайтесь получить разрешение от администрации канала на личное создание сообщений (хотя не все на это соглашаются). Бывает, что родные сообщения в фарватере своих каналов выходят более сочными. Кроме того, этот шаг значительно экономит время, когда вам нужно написать кучу сообщений.
Например, мы потратили 18 250 рублей на написание рекламных сообщений за два месяца. В то же время нам удалось привлечь на канал 787 подписчиков. Но, такая высокая стоимость не так страшна, как кажется на первый взгляд. Ведь в Telegram все подписчики активные и качественные. Telegram, в отличие от социальных сетей, не страдает обилием умных лент. Поэтому многие люди оседают здесь. И специфику очень узкой ниши здесь тоже нельзя сбрасывать со счетов. Поэтому, авторы ряда каналов чрезвычайно увеличили стоимость рекламы из-за сложности рекламных материалов.
В конце мы достигли большого уровня вовлеченности на нашем канале! Каждый день его посты читает треть подписчиков, а половина от общего числа пользователей время от времени перечитывает информационные сообщения на канале. Это большой уровень вовлеченности. Это означает, что уровень качества нашей аудитории самый высокий и она является целевой.
Кроме того, в период нашей работы с каналом уровень отписок был мизерным, и существенных скачков аудитории тоже не было. Но накрутка легко вычисляется на основе значительных скачков числа новых подписчиков за короткий промежуток времени.