Бренд одежды и кроссовок Reebok сделал коллаборацию с автором telegram-канала "Женская Власть" (канал с феменистскими настроениями) Залиной Маршенкуловой. В коллаборации были и другие участницы, но они не так сильно вызывали интерес у пользователей. Сейчас, спустя 5 дней, можно подвести итоги, когда уже виральный потенциал поста уже не так будоражит умы людей.
Кейс стал вирусным. Для вируса сегодня необходим какой-то фундамент — подписчики, друзья, аудитория. Есть также виральный индекс, у этого кейса достаточно он высок, однако затрагивает некие "теневые" аспекты психики современного обывателя.
Если вы ещё не слышали про этот кейс, хочу предостеречь вашу психику — посмотрите другие кейсы.
Итак, предмет обсуждения:
Можно долго визуализировать, но вообщем-то этого и хотят добиться маркетологи, чтобы в вашем сознании прокручивалась эта рябь из глубин чьего-то бессознательного. Я не буду комментировать сам месседж, стоит только рассмотреть это с точки зрения маркетинга, рассмотрим эффективность этой коллаборации. Как видно на картинке, в первые часы лайков было не особо много, зато было большое количество комментариев с негативной обратной связью от людей, что определяется инстаграмом как востребованный контент, далее публикация показывалась в ленте большему числу людей, они также оставляли комментарий и так продолжалось достаточно долго.
Далее вирус "срекошетило" на тех, кто соприкасается с SMM, стали появляться свои версии этого мема, и, что важно, вирус попал в бизнес аудиторию, получив большой охват.
На vc.ru за 5 дней пост с горячей новостью о причудах коллаборации набрал почти 120000 просмотров.
Как только мем начал распространяться, менеджеры Reebok удалили провокационное фото. Так как ситуация начала выходить из под контроля, а нужный охват уже был получен.
Проблема с вирусом, то после выпуска он может повести себя как угодно.
Reebok
Любой вирус должен быть продуман и согласован с бренд-платформой.
Бренд-платформа Reebok, скорее всего, хотя и прямо не использует такое позиционирование, не имеет особых противоречий с феминизмом, так как в США на главной стоит фото Cardi B, рэп-артистки с провокационными текстами песен, адаптированных под молодёжный американский менталитет, однако не про феминизм.
Также есть на сайте есть фото с Викторией Бекхэм.
Reebok в своём Instagram вообщем-то не сильно адаптирует контент под Россию, просто переводят уже имеющиеся ролики. Хотя подгонка и не особо нужна — молодёжь и так любит всё американское.
Я сейчас уже не так слежу за миром одежды и кроссовок, как раньше, но явно Reebok не мог похвастаться большой долей рынка, имея сильных конкурентов. И они нашли выход — сфокусироваться на женщинах + где красивые женщины, там и мужчины. И, правда, здесь феминизм не совсем на руку.
Ранее бренд коллаборировался с "хайповым" в России рэпером — Oxxxymiron'ом.
Конец истории
Однако это огромный риск для бренда, делать такие вирусы, основываясь с ненужной для бренда ассоциацией, в итоге Александр Голофаст, инициатор проекта, был уволен из российского представительсв. Более того, по некоторым сведениям, подрядчиком была сама героиня кейса.
Насколько повысились/упали продажи, лучше смогут оценить только те, кто находятся в компании.
